研报：全球时尚虚拟人物研究报告

伴随 CG、人工智能等技术的发展与进步，真实与虚拟的边界正在消失。虚拟人物已跳脱曾经的 “二次元”，频繁地活跃在现实世界的演唱会、秀场、游戏、社交账号中。放眼全球，围绕 “虚拟偶像” 的热情正日益高涨。以 “虚拟偶像” 为标题的报道频频见诸媒体，但对于时尚产业和品牌决策者，我们必须对这样的 “声音” 和 “光环” 保持警惕，并充分梳理虚拟偶像的 “来龙去脉”。因为，并不是每一个虚拟人物都可以成为虚拟偶像。

 虚拟人物类别梳理  

四大设计风格

• 二次元动漫化

案例：RiCH BOOM

简介：RiCHBOOM 是爱奇艺打造的潮流虚拟偶像厂牌，形象设置为六人的乐队。该组合在多个热门综艺中频繁亮相，牵手国外知名制作人出过单曲，也举办过全息音乐秀。此外，该组合代言了青岛啤酒，队长 K-ONE 以及鼓手Rainbow 和《我 们 的 街 拍 时 刻》进 行 创 意 合 作，上 身Burberry、Christian Louboutin 等奢侈品牌。

案例：K/DA

简介：RiCHBOOM 是爱奇艺打造的潮流虚拟偶像厂牌，形象设置为六人的乐队。该组合在多个热门综艺中频繁亮相，牵手国外知名制作人出过单曲，也举办过全息音乐秀。此外，该组合代言了青岛啤酒，队长 K-ONE 以及鼓手Rainbow 和《我 们 的 街 拍 时 刻》进 行 创 意 合 作，上 身Burberry、Christian Louboutin 等奢侈品牌。

官方为 K/DA 组合的每位成员都设定了角色的定位，阿狸是队长和主唱，卡莎是领舞，阿卡丽则是说唱，伊芙琳则是主唱。

K/DA 还建立了微博等社交账号，详细披露了女团 4 位成员的个人介绍 —— 身高、昵称、星座、团内担当和个人故事，还会披露类似于花絮的场景：庆功宴、出席其他活动定妆照、宿舍日常、节日写真、拍摄代言的花絮片段等。

• 类人渲染

案例：Lu of Magalu

简介：来自巴西的 Lu of Magalu 一眼看上去更像是游戏中的角色。2007 年首次出现在 YouTube 上，Lu of Magalu 是社交媒体上最老牌的虚拟人物之一，也是当前Instagram 上粉丝数量最多的虚拟人物之一，超过了541 万。 

案例：Noonoouri

简介：Noonoouri 是一位生活在巴黎的 18 岁女孩。诞生于 2018 年 3 月的她，拥有黑色长发、大大的眼睛、精致的嘴巴和鼻子。长相上更贴近 3D 动画人物，同时 150cm 的身高拥有极好的比例。

• 超写实(Metahuman）

案例：Lil Miquela

简介：巴西裔美籍的 Lil Miquela 是一位照着 Z 世代年轻人潮流 icon 打造的虚拟人物，剔透光滑的皮肤、面颊上的小雀斑、厚厚的嘴唇以及齐刘海和包子头、热爱潮流装扮和音乐，还关注社会问题。2018 年首次出现在社交媒体上时，Lil Miquela 并未说明其虚拟人物的身份，一时之间对于其是否是 “假人” 的争论不休。直到被另一位虚拟人物 “入侵” 了账号，Lil Miquela 才首次承认自己并非真实人类。

案例：Shudu Gram

简介：Shudu Gram 号称全球首位虚拟超模，有着毫无瑕疵的黝黑肌肤，完美身形。无论是五官眉眼和神情，还是肌肤的细致度，以及穿上时装后的动作和样貌，从外观上很难辨别她是真实还是虚拟。

案例：AYAYI

简介：AYAYI 拥有协调精致的五官、银色短发、长睫毛和细腻的肌肤纹理同时还拥有标准的身材。2021 年 5 月 20 日起，AYAYI 活跃在中国的各个社交媒体平台。有微博网友表示：“美得太真实了”、“ 这谁能看出来是 Metahuman” 等。事实上，AYAYI 是燃麦科技旗下的国内首个超写实数字人 “产品”，还 签 约 了 娱 乐 公 司 摩 登 天 空 旗 下 的 虚 拟 音 乐 艺 人 厂 牌 “NoProblem” 达成了合作，双方将针对数字化音乐演出场景展开深度战略合作。

案例：Imma

简介：Imma 是一个有着淡粉色的 Bob 头、精致五官、穿搭个性时髦的日本女孩，2018 年 7 月，Imma 在她的 Instagram 官方账号发布了第一 张 照 片，快 速 爆 红。事 实 上，她 是 由 日 本 3D 影 像 公 司ModelingCafe 创作的虚拟人物。精致的五官和皮肤逼真的细节，由女设计师一点一点模仿真人还原。

• 未来科幻

案例：Galaxia

简介：尖长的精灵耳和下巴、高耸往后延长的颅顶、长颈、蓝色的皮肤，Galaxia 宛如从电影《阿凡达》中走出来的人物。2021 年 4 月 28 日，Galaxia 在 Instagram 上发布首条内容，其个人描述为：全球首位外星人超模。

案例：RUBY 9100M

简介：RUBY 9100M 多采用特色风格妆、CG 特效脸、3D 装饰等元素，融合了朋克、Y2K、解构主义等各种小众风格，“未来感” 十足，例如其经常以机械姬的形象出现。RUBY 9100M 是 香 港 3D 艺 术 家 Chan Ka Yu（陈 嘉 渝 /RubyGloom）以自己的形象打造的虚拟人物，她希望创作一个属于自己的 AI 机器人，她有自由和生活，她在创作者死亡之后，还能继续生活。

“五大角色人设”

• 完美偶像型

案例：初音未来

简介：2007年8月31日，日本公司Crypton Future Media以Yamaha（雅马哈）的 VOCALOID 系列语音合成程序为基础，采样于日本声优藤田咲的音源数据资料，开发出音源库初音未来（Miku Hatsune），在衍生文化现象后，包装封面上的葱色头发少女成为了第一代知名虚拟偶像。

• 前沿实验型

案例：DOKU

简介：2020 年 8 月，中国青年艺术家陆扬合作英伦摇滚乐队 “the 1975”，推出作品《数字转生 DOKU》。在这件作品中，出现了一位身上带有云南部落图腾、无性别的虚拟人物 DOKU。陆扬借助 3D 扫描技术，将自己的面部形态、面部肌肉运动、面部微观表情扫描收录成数据并建模成 DOKU 的面部。身体运动部分，则利用动作捕捉技术采集了巴厘岛和印度 Kathakali 的舞蹈动作，建成一个完善的数据资料库。通过 DOKU，陆扬能与更多的创作者进行多元化的合作，例如出现在中国李宁巴黎时装周数字秀场于模特共舞等。

• 完美偶像型

案例：初音未来

简介：Imma 在社交媒体上如此写道：“我是一位虚拟女孩，喜欢日本文化、电影和艺术。”浏览其社交媒体账号，除了品牌合作之外，多是具体的生活场景，例如：与好友一起吃寿司、去博物馆看展、晒新做的美甲、与好友一起出游等等。

• 智能助手型

案例：COH

简介：COH 是 日 本 电 信 运 营 商 KDDI 旗 下 旗 下 创 意 团 队 au VISIONSTUDIO 于 2021 年推出的超写实虚拟人物。COH 将以模特的身份，与外部品牌、企业进行合作。例如在与日本科学未来馆、KDDI Art Gallery 的合作项目，COH 将承担作品解说员的工作。KDDI 指出，意图通过 COH 打造最终形态的人机互动界面。

• 行业专家型

案例：华智冰

简介：2021 年 6 月 1 日，中国首个虚拟学生华智冰入学清华大学计算机系知识工程实验室，师从清华大学教授唐杰。华同学智商和情商双高，可以作诗、作画、创作剧本杀，还具有一定的推理和情感交互的能力。不同于一般的虚拟人物，华智冰背后依托的是中国“悟道” 超大规模人工智能模型。

“IP 级的虚拟人设

1. 明星分身

2. 游戏角色

3. 时尚KOL

4. 时尚模特

“七大类活跃场景和呈现形式”

与真实人物一样，虚拟人物也有自己的不同的出处，例如来自游戏、来自文学作品等。由此，他们与品牌的合作方式也会有所不同。而伴随技术的成熟，虚拟人物可以出现的场景也在进一 步拓展，目前，虚拟人物的主要活跃场景包括 : 娱乐综艺、游戏、时尚、运动健身、视频 / 大片、实时直播、全息 / 现场。 

虚拟人物的优势、 风险与挑战

优势 

1. 风格更易造型

2. 人设更易管理

3. 目标受众年轻化

4. 规模成本优势

5. 迎合可持续风潮

风险与挑战

1. 恐怖谷理论

2. 知识产权等法律风险

3. 身份认同

4. 对青少年的潜在影响

5. 可持续运营的挑战

6. 人设可能引发的争议