《区块链游戏玩家研究报告》：90后男青年是主力军，核心玩家更关注“赚钱”

我们用人口学基础特征对三类玩家的特征进行了总结：90后男青年是链游的主力军，核心玩家以居住在一线城市为主，职业相对自由，对币圈十分关注；次级玩家和边缘玩家则多为猎奇玩家，关注新事物。

核心玩家更享受赚钱的乐趣，次级玩家注重在游戏中思考动脑，而边缘玩家更享受与好友组队互动的乐趣。

通过价值和玩法的普及来转变玩家的链游认知是吸引玩家进入的重要途径。

头部链媒（巴比特、星球日报等）是用户获取资讯的主要渠道，朋友圈公众号等社交媒体也不可忽视

2、对区块链的了解程度

55.4%的核心玩家对区块链很了解，15%的边缘玩家中对区块链完全不了解

核心玩家中77.7%认可链游价值并期待链游玩法，完全不了解链游价值的仅有0.8%，而次级玩家中有8.3%的用户不了解链游价值

边缘玩家态度两级分化较严重：不了解但愿意尝试玩家的比重最高，占比45.4%，18.1%的玩家对链游价值不认可或者不关心

链游在不同渠道的宣传策略不可完全一致，应结合实际有所调整，如，应用商店可偏重玩法宣传，区块链应用数据平台可集中于赚钱效应的宣传。

玩家教育（链游科普、入门引导及新手教程等）需要被高度重视。

认可链游价值和理念是核心玩家和次级玩家玩链游的共同动机

核心玩家更主要的动机是希望在游戏中获得收益，而次级玩家则更容易被游戏本身吸引来玩链游

区块链钱包是核心玩家和次级玩家主要玩链游的途径

核心玩家主要通过区块链应用数据平台玩链游，次级玩家更多通过应用商店、朋友推荐进入链游

3、玩链游的阻碍因素

对游戏内容不感兴趣是核心玩家玩链游的主要阻碍

操作复杂则是次级玩家玩游戏的主要阻碍

相比于次级玩家，核心玩家更在意道具资产是否上链

2、对道具资产上链的行为

相比于次级玩家，核心玩家会特地去查询道具资产是否上链的比例更高

这三类玩家有着不同的人口学特征、链游偏好（类型、画风等）和游戏行为（认知、决策、动机、享受游戏乐趣、游戏期待等）。

1、核心、次级和边缘玩家基本特征和游戏偏好不同，应采取的游戏认知、进入和宣传策略也应有所调整。

2、要最大程度满足核心玩家需求，在游戏经济模型设计、链游玩法、游戏激励和用户裂变上投入更多精力。

3、提升游戏对次级玩家的拉力，降低对边缘玩家的阻力，致力于促使后两类玩家完成核心化转变。

定量数据 /《2019年玩家需求调研》

定性访谈 / 采用受访者推动抽样（RDS）进行配额访谈

采集工具 / 问卷星

研究人员 / 孔亚飞 汪倩 任奕飞

完整版调研报告获取：

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“玩家报告”

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